Meta usará IA para automatizar anuncios en Facebook e Instagram a partir de 2026
La estrategia contempla una personalización dinámica en ubicación geográfica, intereses o comportamientos recientes
Según "The Wall Street Journal", Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook e Instagram, planea lanzar nuevas herramientas de inteligencia artificial que permitirán a las marcas automatizar por completo la creación y segmentación de anuncios para finales de 2026.
Con una base global de más de 3 mil 430 millones de usuarios activos únicos, Meta ya utiliza inteligencia artificial para optimizar anuncios, desde crear variaciones personalizadas hasta modificar fondos de imagen y ajustar automáticamente videos. Esta automatización ha demostrado ser rentable y eficiente para los anunciantes.
Asimismo, la próxima generación de herramientas permitirá que una marca solo necesite subir una imagen del producto y definir un presupuesto. A partir de ahí, la inteligencia artificial de Meta generará el anuncio completo -incluyendo texto, imagen o video- y determinará su distribución ideal tanto en Facebook como en Instagram. Incluso sugerirá el presupuesto más efectivo para alcanzar los objetivos de marketing.
La estrategia contempla también una personalización dinámica, donde los usuarios verán versiones distintas del mismo anuncio en tiempo real, en función de variables como ubicación geográfica, intereses o comportamientos recientes, todo impulsado por IA.
En un mercado publicitario cada vez más competitivo, otras plataformas como Snap, Pinterest y Reddit también están invirtiendo en inteligencia artificial y aprendizaje automático para atraer a anunciantes. Por su parte, Google y OpenAI han desarrollado soluciones similares para generación de contenido publicitario, aunque su adopción masiva aún enfrenta barreras.
Los anunciantes siguen evaluando temas como el control creativo, la seguridad de marca y la calidad del contenido generado por IA. A pesar de ello, Mark Zuckerberg, CEO de Meta, ha enfatizado que el objetivo es ofrecer “resultados cuantificables a escala” y convertir a Meta en una plataforma integral donde las empresas puedan establecer objetivos, asignar presupuestos y delegar toda la ejecución publicitaria a sistemas automatizados.
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